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空调成高危行业淡季打款当心触雷高温炉

2020-05-19 20:15:02 高温炉    

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 05冷冻年步入尾声,留给空调业的不只有乏味的旺季,更大的打击还在于,科龙危机“牵一发而动全身”产生的强大杀伤力,中国空调业俨然成为让上、下游关联企业普遍心惊肉跳的高危行业。“淡季打款”这个让无数空调企业兴奋过的词语,也转眼变得黯然失色。&nbsp;</FONT></P>

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<P><FONT size=2>05冷冻年遭遇冰点 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着05冷冻年的收尾,人们期望的火热的空调市场没有出现,相反,通过运行分析,05冷冻年空调行业出现了前所未有的品牌“缩水”。如果说东洋空调倒闭还只是“乐华式”黑马命运的延续,但科龙危机的出现,不仅考验着众多关联企业的心脏承受能力,同时也让经销商深刻体会到空调竞争的激烈。曾经身为空调二线品牌领头羊的科龙都有麻烦了,再往后这种命运会不会降临在其他二线品牌、甚至于一线品牌身上,成为众多上游原材料供应商、下游空调经销商开始担心的问题。而即将到来的“淡季打款”旺季,由此也变得扑朔迷离,经销商普遍犹疑今年的款到底该打给谁? </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与以往的旺季惨淡相比,2005年的这场灾难显然来得更为彻底。与其说今年的旺季持续时间不长,不如说空调旺季根本就没有启动。再加上连年恶战、市场规范后积下的巨量陈年库存,中国空调业的整体盈利能力近乎降到冰点。 </FONT>

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<P><FONT size=2>空调业四劫难逃 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;市场无旺季。今年冷的早、热的晚,特别是5、6月份,全国很多地区受到暴雨影响,空调销售较去年没有太大起色,即便是最近华东一些地区出现高温,但像往年那样的爆发式的井喷从头至尾也没有出现过。这种“淡季艰难、旺季惨淡”的境况给一些经营中小品牌的经销商带来不小的打击。例如泉州一个品牌空调经销商,原本预定要完成4500万元的销量,但现在任务还有近半未完成,这个经销商因此可能遭受2500万元的损失,而类似这样的情况还很多,损失之大可想而知。此为空调行业的第一大劫。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;库存巨无霸。据中华商务网的统计,目前空调在库库存约有1000万台,这其中还没有包括商业库存。可是到了今年9月,能效不达标的空调按照国家规定不能销售,如何消化这部分库存就成为一个难题,而这库存会像肿瘤一样有致命的危险。此为空调行业的第二大劫。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;利润薄如冰。今年空调业承受着原材料涨价的压力,平均每台空调的成本提高了200元左右,而价格却没有明显的上涨,以至于有人评价空调市场是“竞争白热化,产品同质化、价格白菜化”。今年空调市场还出现了诸如888元、766元,甚至666元的空调,经营这种品牌的空调,利润如薄冰,一踩即破。此为空调行业的第三大劫。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;花钱买返利。随着空调市场竞争的加剧,经销商为了保证出售产品在价格上的竞争力,往往以厂价出售空调,产品销售完成任务的经销商,年终可拿到年初厂家承诺的返利,而前提条件是经销商要提前打款给厂家。受到企业高额返利“诱惑”的经销商,往往会不加考虑地将款打给厂家。可是自2000年以来,空调业每年的品牌淘汰率高达60%。一些经销商盲目打款,同时为了达到快速销货的目的,为厂家做起了大量的免费促销投入,而企业一旦像迎燕、东洋这样亏损、倒闭、逃逸,不仅返利“鸡飞蛋打”,所有投入也打水漂了。此为空调业第四大劫。 </FONT>

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<P><FONT size=2>经销商打款须防陷阱 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着市场竞争的白热化、品牌洗牌加剧,空调市场将会出现更多变数,即将开盘的06冷冻年,“淡季打款”将出现更多“陷阱”。</FONT></P>

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