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打造中国工程机械行业第一个国际品牌2

2022-09-18 17:26:00 机械    

打造中国工程机械行业“第一个国际品牌”(2)

为了更纯粹柳工的企业内涵,并在识别系统上与国际接轨,为品牌国际化的推广打好基础,2003年底,柳工开始了品牌建设项目的策划。经过几次严格的审查、鳞选,最终确定了全球知名的广告咨询公司奥美广告——扬特品牌咨询有限公司进行柳工新品牌形象建设。柳工斥资300万,重金打造企业新形象。经过一年多的努力,柳工集中内外智慧,对柳工的企业文化资产进行了基础整理,清晰了柳工的目标、企业愿景、企业价值观等,设训‘完成了柳工视觉识别系统。通过其创新、国际化的品牌新形象,向外界传递“柳工”的新内涵,以及自身的决心与信心,以更为积极的心态迎接新的挑战。柳工的新标识寓意并印证了柳工所取得的成就,更传达了可靠、开放、国际化、充满力量和亲和力、专注于品质的柳工形象。柳工品牌追求的声誉是:.可靠的——柳工致力於赢得合作伙伴与川尸最高的信赖,人们不仅相信柳工所追求的技术核心与整合服务,也信赖柳工的企业公民责任。.高品质的——柳工的服务与产品将与高品质的评价紧密连结,每一个标有柳工品牌的产品,都能获得高品质评价的肯定。.开放的——柳工努力营造积极开放的形象与沟通平台,让柳工的人与产品无距离地与外界互动。建立一个开放、主动、具缶与外界沟通能力与灵活性格的形象,与柳工全球发展的脚步相匹配。.国际性的——柳工追求与国际性品牌并驾齐驱的形象,不再将柳工局限於中国的品牌。柳工的国际性指具备国际竞争水平与能力,包括管理水平、产品性能、营销手法、品牌营销与推广等。标识只是一个符号,企业行动上的变化才是它的魂。柳工的品牌建设,也是伴随着柳工“建设开放的、国际化的柳工”战略目标同步推进的。在国际市场上,虽然中国装载机的产销量占世界2/3,但国内产品与国际品牌在技术含量、可靠性等方面还存在着较大的差距。为了缩短与国际品牌的差距,在世界上树立中国工程机械的第一品牌形象,柳工在产品研发、制造水平、质量控制、海外市场运作等方面投入了大量的精力。近几年,柳工产品以国际知名品牌为目标,以走向国际市场为方向,引进和利用国际先进的技术和关键部件,使产品在技术上保持国内领先地位,树立了柳工高端产品的品牌形象。柳工最新的G系列装载机不但在国内处于领先地位,获得国家科技进步奖和多项专利,还率先获得国际CE认证并批量销往欧美地区。在推进国际化进程中,仅仅依靠装载机是不够的,柳工还不断研发出了高性能的土方工程机械、路面工程机械和小型工程机械。如柳工的挖掘机打破了国内市场以国外品牌垄断的局面,市场地位稳步上升,产品还实现了批量出口。为了树立柳工的国际品牌,柳工在国际市场推广和宣传方面投入了大量人力物力。自2003年法国INTERMAT、2004年德国bauma、2005年美国CONEXPOCON/AGG,在这些全球工程机械最大的专业展会,柳工都积极参加,展出了柳工最先进的产品。通过展会,不仅充分展示了柳工的实力,树立了柳工品牌形象,同时增强了柳工参与国际竞争的信心,并发展了一批稳定的海外经销商。目前,柳工已在海外发展了10多个经销商,这些经销商年销售量已占到柳工出口产品70%以上份额,形成了较好的品牌效应。勿须讳言,柳工打造中国工程机械第一国际品牌的国际化道路是非常漫长的。因为,我们的产品质量、产品外观、产品的可靠性,以及企业管理、市场经营和员工的素质,与优秀的国际工程机械企业相比,还有很大差距。我们唯有加倍努力,通过不断提升各方而的水平和能力,柳工的才能在国内和国际两个市场上取得更大进步,才能成为走向国际的中国工程机械行业的民族品牌。过去几十年,柳工开创了为中国客户创造价值、奠定国内同业领导品牌的辉煌之路。新世纪,将是柳工和广大合作伙伴帮助客户走向世界、迈向成功的新征程!柳工,在引领行业发展.、打造响当当的民族品牌同时,将以追求无止境的精神,努力铸就中国工程机械第一个国际品牌,实现柳工“百年老店”的梦想。

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